jún.
28
2018

Jó hír a cégeknek? Lehet árat emelni

Az összes hazai gazdasági portál a forint gyengülésétől hangos. Jogosan, hiszen tegnap átütötte történelmi csúcsát az euró a forinttal szemben. A kurzus technikai szempontból légüres térbe került. Soha nem volt még itt, nincs semmilyen technikai támasz a múltból, amire hagyatkozni lehetne, hogy vajon meddig mehet. És ma egyelőre a technicistákat igazolja a piac, nemhogy nem állt meg, hanem immár a 328-at is átlépte. Menetel tovább…

Jogosan merül fel a kérdés, vajon mikor is szólal meg újra a jegybankunk? És ha meg is szólal, vajon mit fog mondani? Legutóbb 320 körül hallhattunk tőlük nyilatkozatot, mely szerint a jegybanknak nincs árfolyamcélja, az inflációt a jegybanki célon belül tudjuk, így semmilyen beavatkozásra nincs szükség.

Meggyőződésem, hogy ez a kommunikáció hamarosan változni fog.

Az elmúlt hetekben, hónapokban az ügyfeleinkkel folytatott beszélgetéseink során a hazai bérnövekedési trend és az egyre égetőbb munkaerőhiány kérdése mellett érthetően egyre gyakrabban kerül elő a devizaárfolyamok kérdése is, elsősorban persze az EURHUF árfolyamé. Rendszeresen teszem fel a kérdést vállalattulajdonos ügyfeleimnek, hogy vajon mikor van itt az ideje az áremelésnek? A válasz még ebben a fél évben is leggyakrabban az volt, hogy bár a profitot szépen elkezdte már megdézsmálni a kétszámjegyű éves bérnövekedés, de nem mernek általában árat emelni, mert nem tudják átterhelni a vevőkre, és előnybe kerülnek a versenytársak. A kapitalizmus működik, ahol verseny van, egy ideig mindenki bevállalja a költségnövekedést, így jobban járhatnak a megrendelők/fogyasztók. A másik érv, hogy még mindig vannak kvázi „dömpingáron” dolgozó versenytársak, az áremelés tehát ügyfélvesztést eredményezne (legalábbis elég nagy az ezirányú félelem). Bár az is igaz, hogy a piaci átlagnál jóval olcsóbb ajánlatot adó szolgáltatókról egyre gyakrabban derül ki, hogy nem tartják a határidőt, adott esetben inkább időközben otthagyják a projektet, mert rájönnek, hogy mégsem éri meg végigcsinálni (micsoda meglepetés…) vagy csak egyszerűen nem abban a minőségben készülnek el a dolgok, mint ígérték (tisztelet a kivételnek). Persze ma már a magasabb ár sem egyértelmű garancia a jobb minőségre…

Viszont az elmúlt 1-2 hétben a forint gyengülése szépen lassan átüti az áremelési dilemma gátjait. Eddig sok esetben csak az emelkedő bérekre lehetett „fogni” az áremelési igényt. Most azonban (főleg az importőröknél) meg fog jelenni a devizaárfolyam mint még egy valós ok. Bár a legtöbb nagy cég fedezi a devizakockázatát vagy annak egy részét, a gyengülő árfolyamot valahogy mégis előbb szokás beárazni, mint az erősödést.

Összefoglalva tehát a gyengülő forint miatt bizonyos cégeknek muszáj lesz majd árat emelniük (elsősorban azoknak, akik már eddig is ki voltak feszítve a növekvő bérköltségek, emelkedő alapanyagárak vagy belső hatékonytalanság miatt), míg az ő versenytársaik örömmel fogják majd követni a trendet. Mivel érzésem szerint a valós áremelések sok szektorban 1-2 éve váratnak magukra, ezért ha az emelések beindulnak, akkor nem pusztán a mostani gyengülés 3-5%-os szintjét fogják emelni. Ha az emelést át tudják terhelni a fogyasztókra ennél jelentősebb áremelkedés is jöhet jó néhány termékben, szolgáltatásban. Ráadásul ha ez a folyamat beindul, akkor egy kis forinterősödés sem biztos, hogy meg tudja állítani. Eddig is láttunk jó néhány szektort, ahol ez az emelés már el is indult, de az az érzésem, hogy a mostanáig kiváró szektorok sem várnak már sokáig.

Ha hosszabb ideig itt marad az árfolyam, az elég indok lehet tehát az első körös áremelésekre, amit a többiek nagyon szépen le fognak követni. Bár ez idő, mire meglátszik majd a hazai inflációs számokban, de a várakozásokat gyorsan átírhatja és idővel bőven túllőhetünk a jegybank 3%-os célján. Személy szerint kíváncsian várom, mikor jön a következő jegybanki irányadó nyilatkozat. Ha a fejlődő piaci események az elmúlt egy-két héthez hasonlóan folytatódnak, akkor szerintem hamarosan, de valószínűleg ez sem lesz elég a hazai infláció 3% alatt tartásához (ami persze a további gyengülés irányába is hathat).

Időközben megérkezett egy friss kormányzati kommunikáció is az ügyben – „spekulálnak ellenünk”. Ez önmagában biztosan kevés lesz a stabilizáláshoz, ha ez volna a cél…